科技日报记者 卢子建

近年来，我国优秀的文学作品、综艺节目、微短剧等各类形式的文化产品在海外受到欢迎。而科技元素与科技手段的加持，也是其中的重要一环。2026国际科技传播联盟年会暨“罗盘纪”文化科技产业出海发展论坛于11月9日在湖南长沙举行，与会嘉宾就此进行了深入讨论。

除了好内容，还要本地化

文化出海，第一步就是要产出优质内容。

中南出版传媒集团股份有限公司出版的《我在北京送快递》不仅在国内收获大量读者，更在海外市场收获热烈反响，该书英文版入选《经济学人》《金融时报》2025年年度好书。该公司品牌推广与国际拓展部副部长余轶认为，好的内容没有国界，必须坚持从源头做好内容策划，立足本土、面向全球。

六翼影视制作的短剧多次登顶海外短剧热力榜。该公司副总经理、商务版权总监岳君彦说，短剧出海的下半场，比拼的不是资金雄厚，也不是团队规模大小，拼的是内容扎不扎实。

当然，单纯有好内容也是不够的，本地化才能让这些内容扎根。

东盟头条新闻社副总编辑黎石海认为，面向海外的国际传播，要少用宏大说教，多用在地化故事、轻量化叙事；依托本土平台+社交平台双渠道，兼顾事实真实与文化共情。

芒果国际App海外运营负责人李东旭表示，仅靠版权发行，很难形成长期用户沉淀。该公司通过把国内重点IP进行海外本地化，取得了良好效果。李东旭介绍，2023年，芒果与越南当地公司合作推出了越南版《乘风破浪的姐姐》，节目首期创下当时越南三个之最：制作体量最大、收视率最高、招商客户最多。

科技加持，文化走得更远

“科技无国界、富有共情力，是优质的国际传播语言。”华人头条创始人兼董事长黄其旺表示，国际科技传播联盟选择以科技小切口，用真实可感有温度的科创实践、落地惠民的科技成果，讲述人类科技发展故事。

科技日报社Z世代纪录片《科技探遗》把文化与科技有机结合起来，邀请外国青年走进景德镇陶瓷、京杭大运河杭州段、洛阳龙门石窟和山西晋祠，亲身感受科技对保护与传承文化遗产的重要作用。科技日报社国际部副主任房琳琳表示，“当科技元素嫁接进文化符号中，反而让文化走得更远。”

景德镇陶瓷大学土耳其留学生欧梓英和河南大学意大利留学生米拉参与了纪录片的拍摄。欧梓英表示，她在现代陶瓷领域看到了许多创新，例如运用面部扫描与建模技术进行设计。米拉表示，中国用科技保护石窟的思路很值得意大利参考。

科技的发展也提升了文化出海的效率。亚洲愿景研究院科学与技术传播领域项目助理兼研究员唐斯维表示，技术让稿件交流比以往任何时候都更加快捷、便利。数字平台、短视频和人工智能辅助翻译，如今能够让一篇在北京或长沙发布的报道，在数小时内传递到金边的读者面前。

以人为本，民心相通

当然，文化出海也不能只靠科技的加持。

泰华传媒集团项目经理安娜雅认为，技术可以帮助我们更高效地讲故事，但故事中的情感和温度，仍然离不开创作者的用心。当内容制作越来越快，真正能留住观众的最终还是故事和人物本身。

澳大利亚澳华电视传媒董事长任传功认为，技术只是工具。算法替代不了文化共情、民心相通，最终还是要依靠人和本土力量的沟通协作。

年轻人对文化出海也起到了重要作用。湖南大学岳麓书院历史系教授戴彼得表示，我们要向世界其他国家的年轻人讲述中国的故事。他们善于利用新媒体和新方式来认识中国、理解中国。

唐斯维认为，应当培养年轻人作为下一代故事讲述者，同时保持文化交流的双向性，让双方既分享，也倾听。